Oszustwa reklamowe: poznaj swojego wroga lub jak rozpoznać i zapobiec włamaniu

Oszustwa reklamowe to utrudnienie dla * ss dla każdego marketera mobilnego. Straty w branży reklamy internetowej spowodowane oszustwami reklamowymi osiągają szalone nowe szczyty. Według Adage na każde 3 USD wydane na reklamę 1 USD traci się z powodu oszustwa. 16,4 mld USD strat w samym 2017 r. Szalony!

Co to jest oszustwo reklamowe?

Oszustwa reklamowe to wszelkiego rodzaju działania, które zmuszają reklamodawców do zapłaty za ujawnienie, które nie miało miejsca. Fałszywy ruch, fałszywe kliknięcia, fałszywe instalacje - wynik jest taki sam - reklamodawcy są zmuszeni myśleć, że prawdziwi użytkownicy wykonali działania, podczas gdy w rzeczywistości nigdy tego nie zrobili.

Źródło obrazu - https://ppcprotect.com/ad-fraud-statistics/

Zła wiadomość jest taka - istnieje wiele sposobów na utrudnienie działań reklamowych. Z drugiej strony - istnieje kilka głównych rodzajów oszustw i im więcej o nich wiesz, tym skuteczniejsza będzie Twoja strategia przeciwdziałania oszustwom. Ostrzeżony oznacza uzbrojony!

Jakie są zatem rodzaje oszustw reklamowych?

Można wyróżnić 3 główne typy oszustw w reklamach mobilnych:

1. Fałszywe wrażenia

2. Fałszywe kliknięcia

3. Fałszywe instalacje

Fałszywe wrażenia

Główną ideą fałszywych wyświetleń jest to, że użytkownicy nie widzą reklam, które mają zobaczyć, ale reklamodawcy muszą płacić tak, jakby miały miejsce wyświetlenia reklam:

Hidden Adds - reklamy są „nakładane” razem, a użytkownicy widzą tylko „górę”, podczas gdy pozostałe są ukryte w środku. Z drugiej strony reklamodawcy muszą płacić za wszystkie reklamy w „stosie”.

Niewidoczne piksele - reklama jest wyświetlana jako pojedynczy piksel na ekranie, niewidoczny dla użytkowników.

Automatyczne wyświetlenia - reklamy są stale wyświetlane w aplikacji, nawet jeśli aplikacja nie jest aktywnie używana. Inną formą automatycznych wyświetleń są nieprzerwane reklamy wideo, które są stale odtwarzane, nawet gdy użytkownicy nie korzystają z aplikacji.

Zastrzyki reklam - reklama jest umieszczana na stronie internetowej nielegalnie, bez zgody właściciela strony. Następnie, umieszczona za istniejącą reklamą, ta oszukańcza popija pieniądze wydawcy, podczas gdy nikt go nie widzi.

Fałszywe kliknięcia

Celem oszustwa związanego z kliknięciem jest wytwarzanie kliknięć w reklamy oparte na CPC.

Boty klikające - boty są programowymi bitami zaprojektowanymi do wykonywania automatycznych działań. W przypadku botów klikających - reklamodawcy zmuszeni są do złudzenia, że ​​prawdziwi użytkownicy kliknęli reklamy. Zamiast tego reklama nigdy nie dociera do użytkowników bezpłatnych, a wszystkie kliknięcia pochodziły z botów.

Kliknij Farmy - są rodzajem oszustwa ludzkiego. Mechanizm za nimi jest prosty, ale skuteczny - nisko opłacani pracownicy mają jedno zadanie - fizyczne klikanie reklam.

Ghost Strony internetowe - tworzona jest fałszywa strona internetowa, która jest dostępna do umieszczania reklam. Po umieszczeniu reklamy boty wewnątrz witryny podszywają się pod rzeczywiste kliknięcia reklamy, zwiększając koszty CPC reklamodawcy.

Fałszywe instalacje

Jak sugeruje tytuł, w przypadku oszustwa przy instalacji aplikacji celem jest podszywanie się pod instalacje aplikacji przez prawdziwych użytkowników.

Botnety - jeśli wczesne boty miały proste zachowanie i były łatwe do wykrycia, dzisiejsze botnety są niezwykle trudne do zlokalizowania. Te superboty mają na celu podszywanie się pod zachowania użytkowników, tak jakby prawdziwy użytkownik odkrył i zainstalował aplikację za pomocą reklamy mobilnej.

Farmy instalujące aplikacje - są bardzo podobne do farm klikających. Jedyną różnicą jest to, że ostatecznym celem jest użycie wielu urządzeń do instalowania aplikacji za pomocą reklam mobilnych.

Czy to wszystko?

Oczywiście nie! Fałszowanie domen, nadziewanie plików cookie, oszustwa kontekstowe, maskowanie geograficzne i wiele innych działań związanych z oszustwami, z którymi handlowcy mobilni muszą odważnie walczyć na co dzień.

Czy można wykryć oszustwo związane z instalacją reklam?

Ujmijmy to w ten sposób - to niezwykle trudne. Większa szansa na sukces, jeśli ma jedną aplikację i jedną kampanię reklamową - po prostu dlatego, że trzeba będzie uważać na mniej miejsc docelowych. Ale im więcej miejsc docelowych, tym większa szansa na oszustwo reklamowe.

Nie oznacza to, że powinieneś się poddać i poczekać, aż zostaniesz ofiarą oszustwa reklamowego. Istnieje kilka skutecznych wskaźników, które pomogą Ci odkryć oszustwo reklamowe:

· Ten sam wzorzec zachowania podczas instalacji dla wielu instalacji

· Wiele instalacji z tego samego adresu IP lub urządzenia

· Bardzo duża liczba pobrań pochodzących z jednego źródła

· Nienaturalnie krótki okres między kliknięciem a instalacją

· Niespójność w kliknięciu i instalacji geo

· Zainstaluj adresy IP pasujące do adresów reklamodawców

· Inne nietypowe zachowania budzące podejrzenia. Bądź czujny!

Źródło obrazu - liczba pojedyncza

Co więc robisz, aby zapobiec oszustwom reklamowym?

Zacznij od podstaw:

Reputacja sieci reklamowych

Obecnie marketerzy mobilni mają do wyboru niesamowitą liczbę sieci reklamowych. Istnieje ogromna amplituda - rozmiar, jakość, koszty - różnorodność, w której początkujący stracą głowę. Skorzystaj z jednej prostej porady - unikaj podejrzanych i nieznanych sieci i idź na dobrą reputację. Oto kilka wykresów do wyboru:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -sieci /

Przezroczystość

Nie wahaj się zapytać, skąd dokładnie pochodzi ruch Twojego wydawcy. Inwestuj w dochodzenie, a nie inwestuj w konta bankowe oszustów.

Rozwiązania innych firm

Na szczęście dzisiaj można znaleźć wiele rozwiązań do monitorowania reklam innych firm, zaprojektowanych w celu śledzenia kampanii reklamowych i spójnego zapobiegania oszustwom. Nie ignoruj ​​takich rozwiązań. Lepiej bądź w pełni uzbrojony w tej walce. Oto kilka rozwiązań do wyboru:

· Integralna nauka o reklamach
· DoubleVerify
· Fosa
· Pixalate

Czynnik ludzki

Skuteczne zapobieganie oszustwom to połączenie danych, narzędzi ludzkiego potencjału. Zainwestuj w zespół ds. Zapobiegania oszustwom, zapewnij jasne wzorce weryfikacji i natychmiastowy algorytm działań w przypadku wykrycia podejrzanej aktywności.

Wniosek

Oszustwa reklamowe to poważny problem zagrażający branży reklamy mobilnej. Straty spowodowane oszustwami reklamowymi gwałtownie wzrosły, a mechanizmy zapobiegania oszustwom pozostają niejasne i w dużej mierze nieskuteczne.

Nie oznacza to jednak, że reklamodawcy powinni po prostu zrezygnować i dobrowolnie podzielić się swoimi przychodami z oszustami.

Reklamodawcy mobilni mogą i muszą podejmować aktywne działania w celu korzystania wyłącznie z renomowanych źródeł ruchu i reklam, formułować algorytmy wykrywania oszustw oraz korzystać z kombinacji danych, narzędzi i osób, aby zapobiegać nieuczciwym działaniom w ramach swoich kampanii reklamowych.