Duży zakaz Google dla ICO. Jak przetrwać?

Główne platformy społecznościowe i reklamowe zbanowały reklamy ICO. Jak przetrwać?

Ten rok można nazwać destrukcyjnym dla projektów ICO ze względu na fakt, że większość gigantów medialnych zablokowała reklamy promujące wstępne projekty oferowania monet. Jest po temu prosty powód - pojawiło się wiele projektów z elementami oszustwa i oszustwa.

Problem polega na tym, że duże kraje nie opracowały odpowiednich przepisów dla branży kryptograficznej lub uczciwych projektów oferujących cenne usługi, pozostawiając wiele miejsca na fałszywe projekty do manewru.

W rezultacie przemysł stracił potężne narzędzie do promocji. Nie ma jednak powodu do paniki. Aby pomóc Ci zrozumieć, jak nadal promować swoje projekty ICO (nawet na platformach, na których obowiązuje zakaz), najpierw pokażemy dokładnie, w jaki sposób zakaz został wdrożony.

Spoiler: Nadal możesz uniknąć banowania i umieszczać reklamy.

Facebook

Facebook był pierwszą firmą, która stworzyła precedens dla zakazu ICO. W styczniu 30 sieci społecznościowych opublikowało oświadczenie ogłaszające nowe zasady reklamowe.

Oto w jaki sposób ogłoszono zmiany wynikające z nowej polityki:

„Dwie nasze podstawowe zasady reklamowe podkreślają nasze przekonanie, że reklamy powinny być bezpieczne i że najpierw budujemy dla ludzi. W reklamach wprowadzających w błąd lub oszukańczych nie ma miejsca na Facebooku.
Stworzyliśmy nowe zasady, które zabraniają reklam promujących produkty i usługi finansowe, które często kojarzą się z wprowadzającymi w błąd lub zwodniczymi praktykami promocyjnymi, takimi jak opcje binarne, wstępne oferty monet i kryptowaluta ”, Rob Leathern, dyrektor ds. Zarządzania produktem na Facebooku

Zmiana została wprowadzona, aby zapobiec tworzeniu manipulacyjnych reklam promujących ICO. Jednak zaktualizowanie ich zasad zajęło Facebookowi kilka miesięcy. Rozumiejąc, że większość projektów ICO nie jest oszustwem, Facebook opracował rozwiązanie, które pozwala zatwierdzonym projektom wyświetlać reklamy.

„W ciągu ostatnich kilku miesięcy zastanawialiśmy się, jak najlepiej udoskonalić tę zasadę - aby umożliwić wyświetlanie niektórych reklam, a jednocześnie zapewnić ich bezpieczeństwo. Od 26 czerwca będziemy aktualizować nasze zasady, aby zezwalać na reklamy promujące kryptowalutę i powiązane treści pochodzące od wstępnie zatwierdzonych reklamodawców. Ale nadal będziemy zabraniać reklam promujących opcje binarne i początkowe oferty monet ”, Rob Leathern, dyrektor ds. Zarządzania produktem na Facebooku

Zgodnie ze zaktualizowanymi zasadami, jeśli ktoś chce promować kryptowalutę lub ICO, musi najpierw uzyskać zgodę Facebooka na rozpoczęcie kampanii. Oczywiście teraz moderowanie reklam i rozpoczęcie kampanii zajmuje więcej czasu. Może to jednak stanowić dobry krok w kierunku oczyszczenia branży, ponieważ obecnie jest mniej miejsca na fałszywe projekty. Z drugiej strony ta zmiana spowodowała więcej trudności dla marketingowców stowarzyszonych.

Zasadniczo zakaz ICO wprowadzony przez Facebooka stał się komplikacją dla rozpoczęcia kampanii.

Świergot

Twitter był ostatnią platformą, która ogłosiła zakaz reklam ICO. Stało się to 27 marca.

„Jesteśmy zobowiązani do zapewnienia bezpieczeństwa społeczności Twittera. W związku z tym dodaliśmy nowe zasady dotyczące reklam na Twitterze związanych z kryptowalutą. Zgodnie z tymi nowymi zasadami reklama Wstępnych ofert monet (ICO) i sprzedaży tokenów będzie globalnie zabroniona ”, rzecznik Twittera, wywiad CNBC

Twitter odmawia dopuszczenia reklam promujących ICO i kryptowaluty, a nawet zablokował konta komercyjne związane z tymi tematami. Twitter dodał ograniczenia dotyczące kryptowalut i ICO do swoich zasad reklamowych dotyczących usług finansowych.

Google

Google wprowadził ścisły zakaz wszystkich reklam promujących ICO i kryptowalutę dla AdWords i wszystkich innych powiązanych platform. Firma zaktualizowała ograniczenia dotyczące usług finansowych.

Jeśli jednak wpiszesz w polu wyszukiwania „ICO invest” lub odpowiednie zapytanie, możesz zobaczyć:

Jak widać, nawet po wprowadzeniu zakazu takie reklamy mogą nadal być wyświetlane. Powyżej jest reklama, która naprawdę promuje wstępną ofertę monet. Jeśli jednak ponownie sprawdzisz zasady, taka usługa nie powinna być promowana w AdWords. Nie było oświadczenia o złagodzeniu zakazu wprowadzonego przez Google. Wygląda na to, że Google nadal stosuje procedurę moderacji, aby umożliwić renomowanym reklamodawcom promowanie ICO, co wydaje się dość uczciwe. Dlaczego tak się dzieje? Co to za ban? Przejdziemy do poniższych wniosków.

Dlaczego zakaz nie może trwać?

Chociaż niektórzy giganci sieci reklamowych, tacy jak Alibaba, TaoBao, popierają zakaz ICO i kryptowalut, wszyscy rozumieją, że spadek ruchu z tak szybko rozwijającej się branży powoduje wielką szkodę dla biznesu i zmusza projekty blockchain do poszukiwania innych źródeł ruchu. Ponadto w większości przypadków zakaz jest całkowicie niesprawiedliwy.

Giganci tacy jak Facebook i Google robią wszystko, co możliwe, aby znaleźć opcje odzyskania ICO i reklam kryptowalutowych. Wygląda na to, że wkrótce zobaczymy, że Twitter robi to samo. Gracze rynkowi chcą tego tak samo jak my. Zachowanie takich zakazów będzie niemożliwe. Ponadto ze względu na fakt, że znaczna część zwykłych źródeł ruchu stała się mniej dostępna, inne sieci reklamowe i dostawcy ruchu podnieśli opłaty za umieszczanie reklam. I tylko oni korzystają z tego zakazu.

Na razie, dopóki sytuacja nie zostanie wyjaśniona, szefowie projektów potrzebują nowych źródeł ruchu i sposobów promowania swoich firm. Poniżej znajdziesz sposoby na przetrwanie w ramach wydanych zakazów.

Jak tworzyć reklamy dla Google, Facebooka i innych

Jeśli chcesz pozostać promowany w Google, Facebook i Twitter, musisz zmienić strategię - na razie. Nie promuj ICO ani kryptowalut; promować swój produkt lub usługę oraz promować cenne treści i rozwiązania.

Nikt nie może zablokować konta ani reklamy prowadzącej do postu na blogu o tym, jak Twój projekt może zmienić świat. Zawsze istnieje możliwość pozostawienia linku lub skonstruowania ścieżki, która doprowadzi użytkownika do strony z opisem ICO po przeczytaniu treści. Byłoby jednak złym pomysłem zignorowanie innych kanałów promocji Twojego ICO.

Spójrz na inne kanały

Większość platform, z których można korzystać razem z Google i Facebookiem, ma mniejszy zasięg, ale nadal warto je rozważyć, ponieważ mogą one zaoferować wysoce skoncentrowaną grupę docelową.

Istnieje również wiele usług, które koncentrują się wyłącznie na promocji ICO i promocji projektu kryptograficznego, więc możesz wybierać spośród wielu opcji. Czasami lepiej jest radzić sobie z kanałami o małym zasięgu, aby zaoszczędzić budżet marketingowy i zapobiec awarii ICO.

Witryny z listą ICO

Istnieją witryny internetowe z listą ICO, które zawierają informacje o wszystkich obecnie odbywających się ICO. Oferują opcje wyświetlania płatnych reklam prowadzących do karty ICO w witrynie.

Takie strony zazwyczaj oceniają ICO i wystawiają oceny, które wpływają na wybór użytkownika. Upewnij się, że znajdziesz te listy. Lepiej jest podać tekst karty ICO, ponieważ nikt nie może lepiej opisać twojego projektu niż ty, prawda?

W każdym razie, nawet jeśli nie chcesz dostarczać treści, nadal upewnij się, że witryna zawiera kartę ICO i sprawdź, czy przegląd projektu odzwierciedla istotę Twojego projektu.

Społeczności ICO

Istnieje wiele społeczności poświęconych ICO i kryptowalutom, zarówno na Facebooku, jak i kanałach tematycznych w Telegramie i subredditach, gdzie można przyciągnąć odbiorców cennymi treściami.

Na razie istnieją setki ICO, a niektóre z nich obiecują rozwiązać podobne problemy. Większość odbiorców nie jest tak chętna do zrozumienia cech (i różnic między nimi) tych projektów. Byłoby dobrym pomysłem, aby jako pierwszy udzielić im cennych informacji na temat twojego projektu w formie postu lub wywiadu z liderami społeczności.

Liderzy opinii

Kanały YouTube i blogerzy niekoniecznie są podobne do społeczności, ale nadal gromadzą ogromny ruch i gromadzą odbiorców zainteresowanych tematem. Przeprowadzanie wywiadów i komentowanie w celu wzbogacenia treści blogów jest dobrym sposobem na zwrócenie większej uwagi na Twój projekt i Ciebie jako eksperta.

Inne sieci reklamowe

Istnieją wyspecjalizowane sieci reklamowe, które zapewniają ruch wyłącznie do projektów ICO ze specjalistycznych zasobów. W tym przypadku możesz zapłacić wyższą opłatę za wyświetlenie lub kliknięcie, ale biorąc pod uwagę fakt, że większość ruchu jest generowana przez odbiorców docelowych, może to działać dobrze.

Ponadto, mając do czynienia z siecią reklamową, przekazujesz wszelkie problemy związane z unikaniem zakazów wyszukiwarek i sieci społecznościowych stronom trzecim.

Na razie zalecamy badanie stron internetowych, blogów, list i wpływowych osób należących do społeczności ICO i kryptowalut zamiast zajmowania się sieciami reklamowymi.

GitHub

Publikowanie kodu źródłowego na GitHub to najlepszy sposób na zdobycie zaufania i reputacji w oczach technicznie sprawnych podmiotów wspierających, programistów i inwestorów.

Niektóre z nich nie ufają projektom, które nie dostarczają kodu źródłowego, a tutaj możesz pokazać, że Twój projekt jest przejrzysty i godny zaufania. To świetny pomysł, aby uruchomić ICO, jednocześnie zdobywając swoją reputację. Nie kosztuje nic i radykalnie zwiększa konwersję wśród zaawansowanych inwestorów.

Witryny z tokenami

AirDrop to sprawdzona metoda przyciągnięcia większej liczby użytkowników. Dobrym pomysłem byłoby uruchomienie tego programu i upewnienie się, że Twój projekt znajduje się na liście usług śledzenia AirDrop. Możesz przeczytać o tym, jak używać zrzutów powietrza do promocji usług w naszym artykule na temat medium.

Użytkownicy otrzymują bezpłatne tokeny, a projekty zyskują więcej użytkowników. Tak naprawdę nie można polegać na tego rodzaju promocjach, ale jest to jedna z opcji, które należy rozważyć, jeśli chcesz, aby twoja baza użytkowników rosła i nie martwisz się „jakością” tych użytkowników.

Program partnerski

Marketing partnerski stał się trudniejszy, odkąd sieci reklamowe zaczęły egzekwować zakazy i przepisy dotyczące projektów ICO i kryptowalut, ale nadal jest to opcja dla tych, którzy prowadzą blogi tematyczne, kanały telegramów, portale informacyjne i subreddity. Zdobądź więcej marketingu partnerskiego dla wskazówek ICO.

Budowanie programu partnerskiego pozwala delegować działania marketingowe i definiować najlepsze źródła ruchu po analizie wyników.

Pod względem sieci CPA najlepszym sposobem działania jest sprawdzenie jakości ruchu. Aby uniknąć marnowania budżetu na nic, musisz upewnić się, że dostarczone przewody są wysokiej jakości. Nie wahaj się poradzić sobie z kilkoma sieciami CPA na raz i pomyśl o wprowadzeniu okresu testowego wynoszącego miesiąc lub dwa. Podczas okresu testowego możesz oceniać ruch i potencjalnych klientów.

Partnerstwo z innymi projektami Blockchain

Udostępnij swoją publiczność, współpracując z innymi projektami blockchain, a oni podzielą się nią z tobą. Poproś o udostępnienie cennych treści i poproś o rekomendacje - zwłaszcza jeśli Twoje usługi dostarczają, a nie konkurują ze sobą.

Jednocześnie upewnij się, że twoje wysiłki są godne - być może lepiej będzie teraz skoncentrować się na przekonaniu odbiorców do aktywniejszego wspierania projektu.

Tak czy inaczej partnerstwo może zostać zainicjowane nie tylko w celach marketingowych, ale także w celu ulepszenia produktu lub usługi. Projekty Blockchain powinny jakoś jednoczyć się dla wspólnych celów.

Główne obszary zastosowania Twoich wysiłków już dziś

Obecnie istnieje mniej źródeł ruchu, więc Twoje główne wysiłki powinny skupić się na zwiększeniu konwersji i zaawansowanym kierowaniu. Najlepszym sposobem na wdrożenie tego jest publikowanie treści o wysokiej wartości na specjalistycznych zasobach. W Applicature jest to jedno z głównych działań, którym poświęcamy się, promując ICO.

Wszystko to oznacza, że ​​musisz promować produkty bardziej niż ICO. Na przykład, jeśli Twój projekt dotyczy tworzenia inteligentnych umów dla małej firmy, wygeneruj wiele artykułów na temat problemów, które małe firmy mogą rozwiązać za pomocą Twojej usługi. Publikuj treści z autorytatywnych źródeł i staraj się promować strony w tych autorytatywnych witrynach za pomocą treści wysokiej jakości.

Czemu? Ponieważ Twoje przydatne treści z wiarygodnego źródła zwiększają Twoje zaufanie i reputację w oczach potencjalnych sponsorów, a Ty będziesz traktowany jak ekspert. Zaufanie i reputacja, jak wiemy, są zwykle kwestionowane, jeśli chodzi o ICO.

„Lepiej skoncentrować się na budowaniu i rozwoju swojej społeczności. Traktuj swoją społeczność nie jako liderów, ale jako zespół ”, Ivan Novosiolov, CMO ds. Aplikacji

Ponadto publikowanie treści edukacyjnych dla inwestorów ICO jest również dobrą strategią. Jeśli myślisz dużo, na pewno chcesz, aby osoby wspierające były bardziej biegłe i mogły wybierać najlepsze projekty do sfinansowania.

Dobrym podejściem jest także uczestnictwo w wydarzeniach tematycznych poświęconych blockchainowi, ponieważ tutaj poznasz graczy z branży i przedstawisz zalety swojego produktu.

Jest jeszcze jedna rzecz do rozważenia: SEO jest tak samo ważne jak zawsze. Generowanie ruchu organicznego jest nadal najbardziej niezawodnym sposobem na zwiększenie liczby potencjalnych klientów i współczynnika konwersji.

Wniosek

W wyniku zakazu zmieniły się tylko dwie rzeczy dla branży:

  • spadek ruchu do bezpośredniej promocji ICO
  • zmiana strategii promocji w Google, Facebook i Twitter

Nadal masz wiele możliwości promowania ICO, a ostatecznie ten zakaz może okazać się przydatny dla przemysłu, oczyszczając go z nieetycznych uczestników. W rezultacie zakaz ten może ostatecznie poprawić wszystkie ICO i cały przemysł kryptograficzny.

Jeśli masz ciekawy pomysł i chcesz, aby Twoje ICO spełniało kryteria sukcesu, nasz zespół ds. Aplikacji poprowadzi Cię przez główne etapy! Śledź nas na Twitterze i telegramie!