Jak zwiększyć dostępność swojej witryny + SEO

Znalezienie miejsca, w którym współistnieją dostępność i SEO

To nie mit - istnieją obszary, w których SEO i dostępność mogą się przenikać. Źródło: Unsplash

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i dostępność strony internetowej to nie to samo. Istnieją różne zasady, których należy przestrzegać, różne grupy docelowe i różne sposoby testowania skuteczności każdego z nich.

Optymalizacja witryny pod kątem botów wyszukiwarek nie oznacza, że ​​będzie ona dostępna w sposób automatyczny również dla prawdziwych ludzi. Niektóre praktyki SEO mogą nawet zaszkodzić dostępności Twojej witryny.

Jednak nie wszystkie złe wiadomości, istnieją pewne obszary, w których oba światy się pokrywają. Jeśli masz ograniczony budżet i / lub ramy czasowe projektu, kierowanie na te sześć obszarów * może jednocześnie poprawić zarówno SEO, jak i dostępność strony internetowej.

* Uwaga: ten artykuł koncentruje się na obszarach nakładania się. Każde konkretne zadanie w każdym z poniższych obszarów może być bardziej ukierunkowane na SEO, niektóre zadania mogą dotyczyć bardziej dostępności.

Ostrzeżenie: brodaty facet od pizzy hipster poluje na ciebie i zmusza do wypicia ręcznie robionego napoju, który zrobił w swojej wannie, jeśli nie docenisz znaczenia interfejsu użytkownika dla SEO i dostępności strony internetowej. Źródło: Unsplash

Struktura ma znaczenie

Nie lekceważ potęgi dobrego interfejsu użytkownika (UI). Strony internetowe z przejrzystymi, przejrzystymi i spójnymi interfejsami użytkownika są szczególnie dobre dla botów wyszukiwarek i osób korzystających z urządzeń technologii asystującej lub korzystających wyłącznie z klawiatury. Pomyśl o tym - jeśli użytkownik lub bot nie może znaleźć strony, w jaki sposób może ją przeczytać lub wejść w interakcję? Musisz maksymalnie ułatwić znajdowanie stron i interakcję ze stroną internetową.

Najlepsze praktyki

  • Konstruuj nawigację i układ strony w przejrzysty i spójny sposób oraz uzyskaj wiele sposobów znajdowania treści (np. Wyszukiwanie, mapa witryny, spis treści). Boty wyszukiwarek takie jak dobrze zorganizowana architektura strony internetowej, która prowadzi ich do indeksowania treści w bardziej znaczący sposób.
  • Jeśli nawigacja lub korzystanie z witryny jest utrudnione, może to wpłynąć na statystyki analityczne użytkownika, w tym czas spędzony w witrynie, liczbę przeglądanych stron i współczynnik odrzuceń. To z kolei może zaszkodzić Twojemu rankingowi SEO. Przynajmniej będzie drażnić twoich użytkowników.
  • Unikaj używania CSS lub innych znaczników stylistycznych do przekazywania znaczenia. Nigdy nie powinieneś „fałszować” elementu, który zamiast tego powinien używać znaczników HTML.
  • W razie potrzeby użyj dostępnych elementów strony HTML 5, takich jak
    ,
    ,
    ,
    . Elementy te są bardziej opisowe dla botów wyszukiwarek i urządzeń technologii asystujących niż zwykłe elementy
    lub

    .

Tagi, tagi, wszędzie tagi. Ręcznie robione metki w różnych rozmiarach i kolorach. Źródło: Unsplash

Właściwe stosowanie tagów

Treść witryny można zasadniczo sprowadzić do znaczników HTML, w tym tagów używanych w nagłówkach strony (nie mylić z tagami

). Poruszanie się po znacznikach

i

może dać użytkownikowi lub botowi w wyszukiwarce przegląd strony oraz strukturę jej treści, natomiast znaczniki

do

zapewniają szybkie zrozumienie szczegółów w każdej sekcji . Ważne jest, aby zarówno dostępność witryny, jak i SEO były prawidłowe.

Najlepsze praktyki

  • Utrzymuj spójność tagów nagłówka i nie tylko stylizuj tekst, aby nadać mu wizualny wygląd - używaj rzeczywistych tagów nagłówka. W przeciwnym razie roboty i użytkownicy wyszukiwarek nie będą wiedzieć, która treść jest najważniejsza.
  • Tagi nagłówków powinny być w porządku. Oznacza to, że po

    następuje

    , po

    następuje

    lub

    i tak dalej.

  • Unikaj pomijania tagów nagłówka podczas schodzenia w dół na stronie internetowej. Na przykład nie przechodź z

    do

    . Uwaga: można pominąć tagi nagłówków podczas przechodzenia w górę (
    do

    ), jeśli zaczynasz nową sekcję strony.

  • Najlepszą praktyką jest posiadanie tylko jednego

    na stronie. Pomyśl o znacznikach

    jako o zasadniczo „znacznikach tytułu drugiej strony”, które wysyłają sygnał trafności do botów wyszukiwarek.

Praktyka czyni mistrza. Sportowiec opiera białe buty Adidas na ogrodzeniu z łańcuszka. Źródło: Unsplash

Doskonal swoje linki

Linki mogą tworzyć lub psować witrynę zarówno dla botów wyszukiwarek, jak i osób korzystających z urządzeń technologii asystujących, takich jak czytniki ekranu. Po przejrzeniu nagłówków stron linki są kolejnym ważnym elementem, na który najczęściej zwracają uwagę użytkownicy i przeszukiwacze, dlatego bardzo ważne jest, aby linki były jak najdoskonalsze.

Najlepsze praktyki

  • Upewnij się, że nie masz zepsutych linków. Może to być postrzegane jako znak zaniedbanej lub opuszczonej witryny SEO. Jest to również zła praktyka dostępu do witryny, która może frustrować / dezorientować użytkowników.
  • Użyj wewnętrznych linków typu tagowanie, ale nie przesadzaj. Według Yoast.com: „poprawia to SEO poprzez powiązanie jednego fragmentu treści z drugim, a dokładniej grupę postów ze sobą”. Umożliwia także użytkownikom łatwy dostęp do podobnych treści za pomocą jednego kliknięcia.
  • Podaj opisowy tekst linku. Unikaj używania wyrażeń takich jak kliknij tutaj i czytaj więcej. Jeśli wolisz używać tych zwrotów, możesz je zachować *, jeśli * dodasz dodatkowe informacje o linkach przy użyciu metod ukrytych wizualnie lub metod ARIA.
  • Pomiń dodawanie opisowych atrybutów tytułu do swoich linków (tego tekstu, który pojawia się po najechaniu kursorem na link). Dodanie tytułów linków niekoniecznie jest błędne, ale prawdopodobnie nie jest bardzo pomocne dla SEO ani dostępności strony internetowej.
Powiedz ser! Kobieta w różowej kwiecistej koszula trzyma retro Nikon kamerę. Źródło: Unsplash

Optymalizacja obrazu

Chociaż boty wyszukiwarek i osoby korzystające z czytników ekranu nie mogą „zobaczyć” w tradycyjnym znaczeniu, zarówno polegają na nazwach obrazów, jak i alternatywnym tekście, aby powiedzieć im, co obraz przedstawia. Posiadanie tych elementów jest niezbędne zarówno dla uzupełnienia otaczającej treści, jak i dla ogólnej wygody użytkownika.

Najlepsze praktyki

  • Nazwy obrazów powinny być jak najbardziej spójne i dokładne, jak to możliwe. Na przykład nie nazywaj swojego pliku brown-puppy.jpg, aby zobaczyć zdjęcie pomarańczowego pręgowanego kota.
  • Unikaj używania znaków innych niż alfabetyczne (np. 7,% i & $) i używaj myślników między wyrazami zamiast podkreśleń w nazwach obrazów lub tekście alternatywnym. Na przykład napisz orange-tabby-cat.jpg, a nie 0r @ nge_t @ 66y_c @ t! .Jpg
  • Tekst alternatywny powinien mieć mniej niż 125 znaków. Jeśli potrzebujesz więcej znaków, użyj tekstu podpisu lub dokładniej opisz obraz w głównym obszarze tekstu na stronie.
  • Napisz alternatywny tekst jak człowiek, a nie robot. Upychanie słów kluczowych nikomu nie przynosi korzyści - osoby korzystające z czytnika ekranu będą zirytowane, a boty wyszukiwarek będą cię karać. Po prostu nie rób tego.
Spraw, aby Twoje media działały na roboty i ludzi. Makro wirującego gramofonu. Źródło: Unsplash

Uzupełnij swoje media

Osoby niepełnosprawne wzrokowo (np. Zaburzenia napadowe, niewidome), niepełnosprawne słuchowo (np. Głuchy, niedosłyszący), niepełnosprawność sytuacyjna / czasowa, osoby o słabym połączeniu szerokopasmowym i wiele innych osób może znacznie skorzystać z mediów wyświetlanych w dostępnym droga. Podobnie boty wyszukiwarek są „wyłączone”, ponieważ nie mają oczu, uszu ani rąk, więc jest to obszar, w którym zarówno SEO, jak i dostępność strony internetowej w pewnym stopniu się pokrywają.

Najlepsze praktyki

  • Mniej znaczy więcej. W miarę możliwości ogranicz użycie skomplikowanych elementów multimedialnych (np. Pokazów slajdów, filmów) w swoim projekcie. Bez obaw… istnieją alternatywne opcje układu.
  • Dodaj jasne, kompletne i zwięzłe opisy tekstowe i znaczniki do najważniejszych mediów. Pomyśl dwa razy o utrzymywaniu nieistotnych mediów.
  • Wszystkie filmy i pokazy slajdów powinny mieć przycisk odtwarzania / pauzy, jeśli jest automatycznie przewijany - ale nigdy nie uruchamiaj automatycznie. Idealnie byłoby, gdyby wszystkie kontrolki mediów były dostępne.
  • Zapewnij alternatywne sposoby dostępu do multimediów. Na przykład mieć transkrypcje i / lub podpisy do filmów; utwórz transkrypt dla pliku tylko audio; dodaj plik multimedialny w formacie Braille'a. Istnieje wiele różnych rodzajów alternatywnych formatów dostępnych do użytku.
Treść jest królem. Pojemnik z drukowanymi literami blokowymi o różnych rozmiarach i rodzinach czcionek. Źródło: Unsplash

Odtajnij swoją treść

Wreszcie, po uwzględnieniu ogólnej struktury witryny, tagów nagłówków, linków, obrazów i innych mediów, następnym krokiem jest skupienie się na rzeczywistej treści. Ponieważ każda strona internetowa jest unikalnym płatkiem śniegu, istnieje duża zmienność treści witryny w zależności od witryny. To, co działa dla niektórych użytkowników w niektórych witrynach, może nie działać dla Ciebie i Twojej witryny. Najważniejsze jest, aby napisać najlepszą treść, jaką możesz, i zachować w pamięci mantrę Google do tworzenia treści:

„Zastanów się, co sprawia, że ​​Twoja witryna jest wyjątkowa, wartościowa lub angażująca. Wyróżnij swoją witrynę spośród innych w swojej dziedzinie. ”

Najlepsze praktyki

  • Ogranicz długość każdego akapitu do około trzech zdań i kieruj się na poziom oceny czytania zgodny z odbiorcami. Idealnie, zarówno dla dostępności strony internetowej, jak i dla celów SEO, powinieneś dążyć do poziomu 9 klasy.
  • Nie używaj pogrubionych i kursywnych znaczników do wyróżniania słów, zamiast tego używaj silnego i wyróżnienia. Wizualnie będą wyglądać podobnie do siebie, ale czytniki ekranu (w odpowiednim trybie) zwiększą nacisk na słowa otoczone tagami i , podczas gdy całkowicie ignorują lub nieznacznie zmieniają znaczniki i .
  • Nie powielaj treści. Boty wyszukiwarek zauważą cię i ukarają. Twoi użytkownicy będą po prostu zdezorientowani.
  • Punktory i listy ponumerowane pomagają podzielić zawartość na czytelników, czyniąc je bardziej przyjaznymi dla użytkownika. Bonus: niektóre badania wskazują, że boty wyszukiwarek wolą treść z punktorami i cyframi niż zwykły tekst.

❤ Jeśli podobał Ci się ten artykuł, pokaż swoje poparcie, klikając ikonę klaśnięcia (tyle razy, ile chcesz), dzieląc się historią w mediach społecznościowych i obserwując mnie na Medium lub Twitterze! Dziękuję i miłej lektury❤

Ta historia została opublikowana w The Startup, największej publikacji na temat przedsiębiorczości na średnim poziomie, a następnie 273 971 osób.

Zapisz się, aby otrzymywać nasze najlepsze historie tutaj.